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近几年来，国内外传统珠宝行业都在经历着数字化的突围与转型。

Facebook一直以来都是海外珠宝和手表品牌在线营销的主战场，去年Instagram则贡献了88%的线上互动量。同时，社交媒体对珠宝行业的营销侧重点，也慢慢从营销渠道转变为提供服务的入口。

而在国内，除网络营销、流量合作外，因国潮、国创和国家宝藏等文化节目，也激起了消费者对国产珠宝品牌、传统工艺的热情。

但是，国内珠宝品牌能否借着线上化和国潮化两股东风，实现大船掉头的目标，我们或许需要谨慎观望。

中国珠宝行业市场规模将在2019年达到7073亿元。但是，早在黄金价格大跌的2013年，中国珠宝行业就已从爆发式增长进入寒冬。

在中国，46%的珠宝消费用于婚礼，32%用于投资增值，14%属于收藏工艺品。自2018年以来，我国结婚登记率持续下降，钻石、黄金和其他首饰的销量也受到影响。

贵金属和宝石、半宝石级的传统珠宝，与爆发前国内快速增长的年轻消费者主导的奢侈品消费、时尚单品消费也不可同日而语。